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尾巴大叔回归“大叔”

时间:2020-07-13 09:12  来源:葫芦岛计生委员会 复制分享 我要评论

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原标题:尾巴大叔回归“大叔”

撰稿|子 岚

编辑|吴俊宇

在中式园林里穿着汉服踱步前行,

在海边的露台吹着海风与朋友肆意谈天,

在被杂草包围的废墟上与废弃的单车玩耍嬉戏……

点开尾巴大叔的微博视频,你可能很难一下把他和数码测评联系到一起。

相对于传统印象中的硬核测评,这些视频则显得柔软得多,似乎更像一篇篇富有生活气息的vlog。

这是科技数码社区品牌“数字尾巴”创始人尾巴大叔步入数码圈的第10年。一项事业行至10年,往往也会面临各式各样的改变与不变。

ZEALER创始人王自如从一开始在优酷上青涩长痘的帅小伙儿变成了今天的青年企业家。

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科技美学的那岩从当年单打独斗的哈尔滨老铁变成了今天的团队化作战。

Fview的彭林则是继续保持和企业之间的距离,在商业化道路上维持着“高度洁癖”。

对尾巴大叔而言,他也有自己的改变与不变。

2010年4月7日晚,他创建了“数字尾巴”的微博账号,敲下了那句颇具象征意义的“Hello,World!”,新的开端自此展开。

十年间,他发布的内容从最初的文字和图文测评,变成了“图文+视频”的融媒体形式,微博形象也经历了从“大叔”到“尾巴君”如今又回到“大叔”的转变。

回归“大叔”

在深圳西丽科技园区里有一座独栋小院,小院背靠一大片荔枝山,尾巴大叔的公司就在这里。

恰逢春末夏初,正是荔枝旺季,看到同事在后山采摘的新鲜荔枝,他一时兴起便号召全公司隔天下午一起上山摘荔枝。

这是尾巴大叔十年间换的第三个办公地点,也是他最喜欢的一个。

办公室是按照他喜欢的风格装修的,灰白色调,东西不多,硬朗简约的工业风。

再仔细看就会发现,办公桌上除了必备的办公用品,还摆放着拳皇和马里奥手办,以及一台复刻版FC掌机——这些似乎都在彰显着,它们的主人是一个复古游戏迷。

读大学时,尾巴大叔开始创业,最初他便从自己很感兴趣的复古游戏入手,做了一个电玩游戏网站。

后来他创建了数字尾巴,慢慢从微博、博客、网站,到搭建起了自己的社区,和林十兄一起运营起来,这便是数字尾巴的雏形。

“那个时候微博刚起来,其实大家都还蛮有新鲜感的。我们最早做网站时,很大程度也是基于微博的流量,在微博上面去做整个数字尾巴平台的流量导入,同时也在微博上跟社区的用户进行互动。”

他们想把数字尾巴打造成数码爱好者交流的平台,但同时,数字尾巴也始终担当着媒体的角色,“数字尾巴这个项目差不多有10年了,其实跟微博的发展是差不多的时间。你会发现我们这些媒体是和微博一起成长的。”

从个人微博转变为机构媒体微博,从一线负责人默默退居幕后,这是很多自媒体创始人都会遵循的一个路径。这十年里,尾巴大叔的身份也从活跃在测评一线的数码博主逐渐转变为企业的管理者。

这两年,微博流行起一个新现象。那些退居幕后的KOL似乎又开始回到台前,录制起视频。

不知是真人出镜在心理上拉近了用户距离,还是刚刚好满足了人们的窥探欲,出镜带来的反响竟然出乎意料的好。

从媒体性质的账号向更具有真人属性的账号转变,成为了一种趋势。

这也让尾巴大叔开始重新思考数字尾巴的运营。

“我们也观察到一个现象,几乎所有稍微叫得出名字的企业或者媒体,老板都冲在前线。而核心KOL这种个人IP化的转变,我觉得是一个特别有意思的事情。”

于是,尾巴大叔决定回归前线,做回当初的“大叔”。

非典型数码测评

今年年初,尾巴大叔正式创立了个人微博。

而这一次,原创视频则成为了尾巴大叔的拳头产品。

在传统的印象里,大家对数码产品的测评视频普遍有一个模糊的印象:一个人站在镜头前,对产品的参数和功能进行介绍后再简单试用,讲述使用体验。

“过去10年,其实有很多人做类似这样的视频,我称之为参数的复读机”,尾巴大叔认为,这样的测评模式已经让很多用户审美疲劳了。

“我觉得大家已经看腻了这种形态,所以在做这种内容的时候,我就会思考我应该怎样做出差异化的内容,让用户看到之后就觉得这是一种新的方式。”

他渴望创新,但因为没试过水,所以起初他还是选择做了相对传统的测评视频,但他依然想跳出参数这个圈子,于是便想办法融入了多年来自己积累的对于产品的理解和体验。

视频发布后,粉丝反响不错。尾巴大叔便开始琢磨起创新的事,“我会再去思考,之前的这种视频模式到底对不对?或者说,它是不是最好最优的,所以后面我就开始尝试更多,比如像微电影一样的拍摄手法,视频里可能有大量的空镜,产品也会融入到环境里面,营造一些写意的东西。”

如果你曾到废墟玩耍,
你会发现,
废墟是一处让你百感交集的乐园。
在这里,
时间仿佛停止了下来,
周围一片死寂,
天地间仿佛只剩下自己。

这段话是尾巴大叔为一加8 Pro制作测评视频时的开场白。

视频开头,镜头在废弃的汽车车窗之间穿梭,废墟间安静地能听见共享单车车轮滚动的声音,尾巴大叔拖着黑色藤椅走到废墟的空地中央,坐定,掏出手机。

时间已经过去50多秒,这部测评视频的主角才刚刚亮相。

显然,这并不是一个典型数码测评视频的开头。

在这部视频的微博介绍文字里,只有一行小字:“我没有给一加8 Pro做评测,却带着它漂流”。

视频中,尾巴大叔走在深圳大铲湾的海边,回想起自己做过的人生抉择。

“10年前我曾经想在这边买房子,因为那时候刚到深圳,那时候的价格大概在接近1万左右,因为工作的原因去了广州,没有在这里买。后来辗转回到深圳,现在这边的房价已经超过十万了……”

他感叹着人生的变化,又由此讲到了一加手机的变化——而此时,视频已过了三分钟。

“这是我印象很深的一个体验视频,我把它分成了几个章节,每个章节没有直接的联系,但有不同的主题,废墟就是第一个章节,第二个章节是以男友视角去拍摄了一个小姐姐的下午茶时光,以此呈现手机的成像效果,以及小姐姐对它的看法。后面还有我和林十兄的对话,以及对刘作虎的一些看法,都分成不同的章节把它呈现出来。”

这种类微电影的拍摄手法让尾巴大叔重新找到了视频制作的方向,“这样的方式是没有数码评测博主用过的,那我就会想去尝试”,领域上的创新也成为了他的动力所在。

在粉丝看来,相对于大众印象中的科技宅,作为数码博主的尾巴大叔多了些文艺范儿,对于这样的评价,大叔则认为,现在的视频风格恰恰反应了创始人的风格。

“我比较追求生活美学,追求有品质的生活方式,平时关注的产品也是比较中高端的,注重产品体验,在画面和视觉以及交互上面比较花心思,这实际上和我个人的性格和爱好是息息相关的。”

于是之后便有了在海边悬崖测评IPad Pro,在日式庭院测评笔记本电脑,在破旧厂房测评魅族17 Pro等一系列微电影感的数码体验视频。

而制作这些视频的过程中,每一次尾巴大叔都参与选题策划与拍摄,走入镜头中当作画中人,成为了每期视频固定的出镜嘉宾。

时隔十年,尾巴大叔的身份从大叔转变为企业管理者后,又回归到了最初的那个“大叔”。

从“企业家”到“网红”

回归“大叔”之后的日子,尾巴大叔乐在其中。

这个“乐”不仅体现在密度,即视频的高产,还体现在广度——

与此前的“数字尾巴”不同,尾巴大叔所发的视频不仅延续了以往数码产品测评的出题,还多了叔游记、公司生活分享、尾巴大叔和他的朋友们等很多其他版块的内容,有时候还会发出一些视频制作的周边花絮。

这些看似脱离了主题的内容其实也正是尾巴大叔所追求的差异化。

“我们有一档节目叫《叔游记》,实际上就是我开着不同的车和不同的人一起出去玩,比如我们会开着三台特斯拉,或者开着房车去露营、去海边,这种拍摄手法跟真人秀娱乐节目是一样的。这也是差异化最大的点,就是我们更擅长这种综艺真人秀类的视频。”

在尾巴大叔看来,差异化是个人IP最显著的特征,也是最关键的卖点。他在计划打造自己的个人IP时就早已做好规划。

“首先我是一个创业者,是一个公司老板,我是这样的一个定位。那可能就很多人就会好奇了,你老板的生活是怎么样的?平常是怎么跟员工相处的?你用的东西都是怎么样的?第二,我是一个顶配款强迫症,我买的东西都是顶配,比如特斯拉我一定要买顶配,iPhone如果不是512G的,我心里不舒服,这是我的标签。这些生活方式我就可以在视频中把它呈现出来。”

从今年2月底的第一个视频开始,到现在尾巴大叔已经发布了三四十个视频,平均每星期都会发两三个视频,时长在20-30分钟不等。

“壕”,成了贴在尾巴大叔身上的一个标签。除了当下最新的数码产品,在尾巴大叔的微博中,不时也会出现价值12万的限量款徕卡相机、近6万元的XDR苹果显示器、保时捷911排气管改造的音箱等土豪开箱测评。

类似这样不计成本的视频制作似乎也成为了尾巴大叔的标志性风格。

“对我们来讲,设备这些都不是问题,更多的还是需要去做出差异化。我们大概会有2-3个摄像师、2个后期剪辑、还有编导、设计师、策划等,以及其他的一些成本,以我这个IP为例,就有接近10个人在做视频,所以它才会有比较大的产出。”

当被问到“会不会被叫网红”时,尾巴大叔笑道,“如果说网红,我是微博数码圈第一批网红。”

当初创立数字尾巴,尾巴大叔更想的是打造机构媒体的身份,个人退居幕后,但如今再以尾巴大叔的身份回归,则代表的是个人形象。

“所以有时会有朋友说,大叔你是大V啊,但是可能更多的是调侃,或者说是朋友之间开玩笑的,不像那种娱乐明星那样子夸张的。”

成为“网红”后,尾巴大叔的微博粉丝互动明显比之前活跃了很多。

在他看来,这也源于之前“混了个脸熟”,“因为很多粉丝,包括我们的用户,其实对尾巴大叔是有一个认知在的,所以当你做个人 IP的时候,你的粉丝首先是非常欢迎的,如果说他认可你,实际上就像去追一个明星一样,他很想看到你生活的点点滴滴。”

在微博,尾巴大叔是个十足的刷屏党,多的时候一天甚至可以发上50条微博。在他的印象里,七八年前还会有用户吐槽他刷屏,但现在,微博分享的内容多了,跟粉丝的互动也更多了。

最近,微博视频上线了催更功能,他也常常被粉丝催更。

“实际上内容产出是必须要做的事情,但所谓的做个人IP,我觉得更多的是和用户互动。如果你真的是很愿意分享的人,在微博这个平台其实是如鱼得水,可以很好地利用微博去完成个人IP的塑造和维护。就这个点来说,其实我还蛮喜欢现在的个人IP化的。”

尾巴大叔对此很自信。

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主理人 | 吴俊宇 公众号 | 深几度

前南都、中国经营报记者,关心技术、文化与人

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